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作者：J. O’Shaughnessy等/著 譯者：呂奕欣 出版社：韋伯 出版日期：2005年06月20日 語言：繁體中文 ISBN：9867557603 裝訂：平裝

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top 有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。

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